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當三星今年年初孤注一擲發布全系列LED(發光二極管)液晶電視時，不少人為之驚訝；半年后，當LED電視迅速在全球市場升溫后，同行們又嘆服三星先見之明的營銷之道。LED液晶電視快速普及，三星功不可沒，因為它直接提供了大幅降低LED電視成本的解決方案———白光側入式LED電視。作為CCFL(冷陰極熒光燈管)背光源完美的升級版本，LED背光源技術自推出就備受索尼、夏普、三星等彩電豪門的推崇，這些企業也投入重金研發降低成本的技術。當索尼、夏普致力探討畫質完美的三色RGB-LED降低成本方案時，三星卻劍走偏鋒，率先推出白光光源，同時又用側入式結構發光取代直下式，雖不完美，但助推了LED液晶電視的普及。RGB-LED高成本短期難降任何好技術，要想廣泛應用，必須大幅降低成本。這段時間，彩電市場最熱門的詞匯之一就是LED，這個四五年前曾經轟動一時的技術因為制造成本的大幅下降，成為今年市場的主角。翻開LED技術的發展歷史，我們不難發現，LED液晶電視今日走俏，與彩電廠商懂得“放棄”息息相關。LED背光源技術有3種：直下式三色RGB-LED光源、直下式白色LED光源和側邊式白色LED光源。這其中，最早出現的又是三色RGB-LED技術。和傳統CCFL背光源技術相比，RGB-LED電視的優點主要體現在色彩表現力和對比度兩方面：由于采用了RGB三原色獨立發光元件，因此RGB-LED電視的色域范圍大都能達到NTSC的120以上，部分經過良好調校的機型甚至可以達到150左右的色域范圍，完全達到或者超越了等離子電視的水準。此外，RGB-LED電視也可以支持背光區域調整技術，亮度調節更是很容易實現，因此在對比度方面，其往往能夠達到千萬級的動態對比度，這對于提升電視的圖像質量有著非常關鍵的作用。RGB-LED技術優勢明顯，讓索尼、夏普、三星等全球彩電巨頭一股腦兒投入重金研發。那幾年，索尼、三星、夏普都推出了一些基于RGB-LED技術的產品，不過價格高得離譜。從出現到現在，雖然RGB-LED技術歷經多年發展，但在成本上并沒有實質性的降低，慢慢地，這些企業都減少了RGB-LED技術的研發投入，RGB-LED在市場的聲音越來越小。記者了解到，先前主推RGB-LED液晶電視的幾大企業，如今都在做白光LED電視，如三星年初發布的8000系列LED液晶電視采用側入式白光方式、夏普推出的則是采用白光LED光源的LE700系列、索尼最新發布的KLV-40ZX1電視也是運用了白光LED背光源。在此期間，雖然夏普還少量推出RGB-LED產品，但作為夏普高端產品發售，其售價昂貴，根本沒有市場普及的可能。成本明年有望大幅降低“從技術上講，RGB-LED堪稱完美，但高成本問題一直難以克服，在對比各項成本后，我們這幾年將重心放在白光LED光源的研發上。”三星電子數碼影像研發中心常務洪成杓告訴《中國電子報》記者。對比來看，RGB-LED色域表現略好，劣勢是成本較高，電視成品的售價尚難以讓普通消費者接受；而白光LED光源，雖然在色域上稍遜于RGB-LED，但是其相對較高的對比度以及可以第2頁共2頁承受的成本是RGB-LED不能比擬的。從去年年底開始，運用白光LED背光源的液晶電視就不斷出現在人們眼前。記者統計發現，三星8000系列全部采用白光側入式LED背光源；海信藍媒LED電視采用白光直下式LED背光源；創維在國慶前推出酷開白光直下式超薄LED電視，覆蓋26英寸-47英寸全系列等。其他廠商包括索尼、夏普、康佳、長虹、同方等都推出了各自的白光LED光源液晶電視。調研公司DisplaySearch統計顯示，白光LED光源每年價格下降至少20以上，在白光LED液晶電視中，光源占據的成本超過整機的1/3，這必然導致未來LED電視會存在巨大的降價空間和市場普及的可能。“目前運用白光LED光源液晶電視的售價是普通CCFL背光源液晶電視的1.5倍，明年有望降至1.2倍左右，從而實現對CCFL的全面替代。”康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲對《中國電子報》記者表示。對白光LED光源會持續降價持樂觀態度的不僅僅是終端整機企業，偉志光電(深圳)有限公司姚志圖甚至表示：“未來幾年，白光LED背光源的成本一定會比現在的CCFL背光還便宜。”此外，終端企業加大投資力度，也有利于白光LED液晶電視成本降低。近日，同方股份正籌劃建設國內規模最大的LED產業基地。據悉，該項目初期投資近10億元，年產值達到100億元。“10億元是第一期工程的投入。”清華同方數字電視總經理王良海表示，量產后，LED電視的成本將大降。側入式滿足替代CCFL條件由于直下式RGB-LED光源技術復雜，遠未達到商業化生產的技術要求，目前看來不具備普及和推廣的條件，因此采用這一應用模式的產品少之又少。3種LED光源方案的競爭，其實就是直下式白光LED和側入式白光LED之爭。記者了解到，目前直下式白光LED和側入式白光LED都有代表性廠商參與其中。比如推直下式白光LED液晶電視產品及芯片的有夏普、創維、海信等，推側入式白光LED液晶電視產品及芯片的有三星、索尼、同方等。從工藝設計角度來看，白光LED直下式結構最容易替代傳統液晶背光源的應用方式，其技術難度和需要對產品設計做出的修改量最小。“直下式RGB-LED技術，雖然不需要對液晶電視原有設計做重大革新，但是背光模組自身的結構復雜，因此采用這一應用模式的產品少之又少。”洪成杓告訴記者，“相比之下，側入式白色LED技術又有了它的優勢。”不過，由于采用側入式結構的目的主要是為了設計出更為纖薄的電視機，所以液晶電視原有的主機電源、電路、屏幕電源和散熱片等方面都需要向超薄化改進。這也會導致側入式白光成本增加，使其短期整機成本高于背光模組更復雜的直下式白光LED電視。另一方面，直下式白光LED技術在畫面調控上的優勢是明顯的，這會導致這項技術的產品在最終的影像顯示能力上要優越于側入式白光LED技術。“白光兩大技術流派都各有優劣勢，就看誰的產業化更快。目前三星LED電視的銷量最大，側入式取代CCFL的幾率要大一點，但隨著如海信、創維等主推直下式白光的國內企業大規模推廣，未來到底是直下式占主流還是側入式占主流，目前還很難判斷。”奧維咨詢副總經理金曉峰表示。
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